ZONA TORTONA è uno dei quartieri più vivaci e interessanti di Milano, polo di riferimento per il design, la moda e la creatività sul piano internazionale. Zona Tortona è divenuto in questi anni il più importante circuito milanese di manifestazioni fuori salone, grazie ad alla rigorosa selezione ed al coordinamento di iniziative ed eventi legati al design. In Zona Tortona sono presenti importanti spazi e realtà imprenditoriali, leader nel campo della creatività e della comunicazione, che promuovono, ospitano ed organizzano nell’arco dell’anno attività ed eventi unici e di grande richiamo.

RECAPITO MILANESE è una struttura dinamica e creativa, impegnata nell’ambito della comunicazione aziendale, che in questi anni ha ideato e promosso con adeguate partnership ZONA TORTONA. Recapito Milanese si occupa di progettazione d’immagine coordinata aziendale. L´agenzia progetta, realizza e coordina internamente l’immagine degli eventi che organizza, con competenze specifiche nell´art direction fotografica ed una lunga esperienza di collaborazione con le principali testate d´arredamento.

FABIO LUCIANI COMUNICAZIONE D´IMPRESA è l’agenzia che da anni si occupa di comunicare tutto ciò che può ampliare la visibilità di un´impresa e contribuire al suo successo: prodotti, collezioni, marchi, eventi, performances e personaggi. L´attività dell’Ufficio Stampa rappresenta una delle leve più efficaci del supporto fornito. La conoscenza dei gruppi editoriali ed il rapporto di fiducia costruito negli anni con molti giornalisti offre la capacità di scelta tra le testate, i prodotti, i tempi e le modalità, in funzione degli obiettivi da raggiungere, dell´attenzione e della qualità dei risultati.

L’evento TEXTURE & MATERIALS e la struttura di servizi per la comunicazione Texture & Materials Service, nata dalla partnership tra Fabio Luciani Comunicazione, Recapito Milanese e Material ConneXion, costituiscono il maggiore esempio di sinergie elaborate e sperimentate con successo in questi anni. Texture & Materials Service nasce dall’esperienza e dalle elaborazioni sviluppate in collaborazione con aziende produttrici, marchi di arredamento e designers. Offre alle aziende, agli operatori di settore, a professionisti, architetti, designers e scuole di design un network comunicativo, accesso ad archivi di materiali specialistici e collaborazioni che garantiscono la realizzazione di iniziative su misura. Tale sinergia si è espressa in particolare negli eventi Texture & Materials. Con allestimenti realizzati in chiave emozionale, tali eventi garantiscono visibilità all’innovazione aziendale relativa ai materiali e ne suggeriscono l’uso ai professionisti che creano e progettano ambienti, arredamenti, oggetti e collezioni di tendenza, creando un efficace network informativo e comunicativo.

Texture & Materials presenta: ULW - “URBANLIGHTWALK” – Milano - 5-10 Aprile 2006 - Superstudiopiù - Via Tortona 27 ore 10.00 a.m. - 22.00 p.m. - Press Preview: 4 aprile 2006 - ore 15.00-19.00

Concept: Claudio La Viola - Concept luci: Claudio La Viola e Mario Nanni - Realizzazione Luci: Viabizzuno - Direzione lavori: Claudio La Viola - Collaboratore Claudio La Viola: Massimo Reccanello - Comunicazione/Organizzazione: Fabio Luciani Comunicazione, Recapito Milanese e Material ConneXion Milano

Coordinamento: Poli.Design: Francesco Zurlo (Direttore), Luisa Collina (professore associato), Massimo Antinarelli (docente incaricato), Giulia Gerosa (Phd student). - Sviluppo: Alessandra Albini, Daria Baglieri, Gianantonio Bongiorno, Giacomo Buttè, Marta Picco, Filippo Protasoni, Davide Ripamonti, Luigi Semeraro, Simone Simonelli, Luisa Vimercati

Il Concept: ULW – URBANLIGHTWALK: percorso urbano disegnato dalla luce Il progetto Texture & Materials, giunto alla sua terza edizione, promuove quest’anno un concept studiato e sviluppato da un gruppo di giovani laureandi e neo-laureati della Facoltà del Design del Politecnico di Milano diretti da Claudio La Viola e dal suo collaboratore Massimo Reccanello, con a significativa partecipazione di Viabizzuno nella persona di Mario Nanni per la progettazione del percorso luminoso. L’idea si basa sullo sviluppo di un percorso espositivo realizzato attraverso il sottile equilibrio tra luci, suoni e odori. Equilibrio perseguito anche attraverso gli elementi di grafica, che scandiscono il percorso, ed il supporto della tecnologia. Resta immutata la percezione dello spazio come scenario urbano che si snoda attraverso vie, piazze, giardini, luoghi di sosta, luoghi di transito, punti di partenza e punti di arrivo, la città aperta, la città nascosta. Evocazione di un tessuto urbano dinamico, non caotico, luogo ideale di una quotidianità finalmente possibile: è questo il contesto che accoglie i materiali, selezionati per il loro contenuto altamente innovativo e qualitativamente originale, presentati in modo emozionale e sensoriale così da valorizzarne le peculiarità, senza mai estraniare il visitatore, bensì avvolgendolo in una atmosfera curiosa ed immaginifica.

Il Percorso ULW “UrbanLightWalk” - Il viaggio attraverso i materiali è dunque pensato come un percorso espositivo unidirezionale: all’interno uno spazio urbano, anfratti che interrompono il nostro cammino, spazi disegnati dalla luce all’interno dei quali i prodotti si offrono alla nostra vista in un gioco di equilibri attenti e sottili. Il ritmo del cammino sarà segnato da diversi scenari, che si sviluppano a partire dall’ingresso concepito come tunnel fino all’uscita, momento di memoria e ricostruzione del viaggio.

Fabio Luciani Comunicazione d'impresa
Milano - Zona Tortona
POLI.design
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Texture&Materials